СОДЕРЖАНИЕ

Представлюсь 3

Глава 1. Жанры 7

Задание № 1. Знаете в каком жанре вы хотите работать? 8

Телевизионные жанры 10

Информационные жанры (News) 12

Информационные программы 14

Задание № 2. Верстка 18

Информационно-аналитические программы 19

Репортаж 22

Задание № 3. Снимите свой репортаж 28

Обзор/обозрение/комментарий 30

Задание № 4. Запишите свой комментарий 33

Актуальное интервью 36

Задание № 5. Запишите актуальное интервью 38

Утренние информационно-
развлекательные программы 40

Задание № 6. Попробуйте себя в качества автора

утренних программ 46

Ток-шоу (Talk-show) 48

Задание № 7. Подготовьте ток-шоу 53

Интервью (Interview) 55

Задание № 8. Запишите свое интервью 63

Lifestyle 65

Cooking — кулинарные программы 65

Dating — программы знакомств 68

Travel — программы путешествий 70

Auto — автомобильные программы 72

Makeover — программы преображений 74

Задание № 9. Придумайте идею для новой программы
в жанре LifeStyle 77

Реалити-шоу (Reality) 79

Задание № 10. Придумайте свое реалити-шоу 85

Просветительские и образовательные
программы (science) 87

Задание № 11. 91

программы для детей 92

Задание № 12. 96

спортивные программы и трансляции (sports) 97

Задание № 13. Запишите свой спортивный комментарий 100

Документальные фильмы
и программы (factual) 102

Задание № 14. 106

Развлекательные программы (Entertainment) 108

Игры и викторины (Quiz-show) 109

Задание № 15. 113

Шоу поиска талантов (Talent show) 115

Late night show 117

Юмористические программы (Humor) 120

Юмористические концерты 123

Стендап 123

Скетчкомы (Sketchcom) 127

Шоу импровизации 132

Шоу талантов для юмористов 134

Телевизионное кино и сериалы
(TV-movies & drama series) 138

Телефильмы 1-2 серии Телемуви 2-4 серии
(TV-movies & mini series) 143

Теленовеллы, «Мыльные оперы» — многосерийные
сериалы дейтайма — от 30 серий и больше 144

Киносериалы — сериалы прайма — 8—24 серии 145

Ситкомы 148

Вертикальный и горизонтальный показ 153

Глава 2. Форматы — Formats 159

составляющие успешного формата 166

1. Точное попадание в аудиторию 166

Задание № 16. Ваш идеальный потребитель 169

2. Главный форматообразующий признак 171

Задание № 17. 175

3. Форматообразующие признаки 176

Задание № 18. 179

4. Драматургия действия 182

5. Точно прописанные роли ведущих
и основных участников 184

Задание № 19. Архетипы 189

6. Оригинальные форматы выделяются
запоминающимся визуальным
и музыкальным оформлением 191

Задание № 20. 193

Про крючки и «Морковки»... 194

Задание № 21. 196

Драматургия на ТВ 197

В основе любой драматургии лежит конфликт 199

Основные составляющие драматургии
любого проекта 200

Задание № 22. Драматургия в «Голосе» 209

Отличие драматургии на ТВ 210

Задание № 23. Анонсы, рекапы, крючки 215

Задание № 24. Драматургия в кино и на ТВ 217

откуда взялись форматы 219

Четыре великих формата, которые изменили рынок 220

откуда взялись форматы в России 225

Битвы форматов 227

Как защитить формат 230

Как правильно разработать
и выгодно продать формат 232

Идея. Заявка. Мини-библия. Библия. «Пилот» 232

Питчинг, или презентация формата 237

Питчинг/Бриф/Презентация формата 240

Не прощаемся! Подвешиваем крючок! 246

В каком жанре и в каком формате вы хотите работать?

глава 1

ЖанрьI

В информационных или в юмористических программах, в интервью или в программах путешествий?

Правильный ли жанр для себя любимого вы выбрали? Вдруг есть нечто лучше, а вы просто пока об этом не знаете!

Не волнуйтесь! Со всеми жанрами разберемся!

Но для начала вопрос:

Какие телевизионные жанры знаете вы?

Запишите все, что вспомните!

Надеетесь дальше сразу увидеть правильный ответ? Не тут-то было!

Открою вам секрет!

Теоретики, десятилетиями раскладывающие медийные составляющие по своим научным полочкам, и практики, день за днем работающие «в поле», отечественные, знающие специфику родной аудитории, и западные, воочию наблюдающие особенности телевизионной жизни своих стран и общемирового процесса в целом, до сих пор не пришли к единой классификации телевизионных жанров!

То есть базово все согласны, что есть новости, ток-шоу, сериалы, юмор и спорт… Но окончательную таблицу, в которой за каждым жанром будет прочно закреплено свое место, согласовать не удается никак.

Не встраиваются телевизионные жанры в таблицы. Не хотят стоять на своем месте. Как и всё в этом мире, медийные жанры чудовищно непостоянны. Умножаются. Сливаются. Делятся. Перетекают из одного в другой.

Мультижанровость — один из основных признаков современных телеформатов (об этом в главе 2).

Именно отсутствие единой жанровой конвенции раз за разом создает проблемы во время вручения любых профессиональных телевизионных призов и премии ТЭФИ. Обязательно найдутся недовольные, которые будут негодовать, что победителю в той или иной номинации нельзя было присуждать приз, потому что его программа другого жанра.

Так, в октябре 2019 года две статуэтки ТЭФИ получила программа «Agentshow» с Настей Ивлеевой как... «Лучшее развлекательное ток-шоу». При этом никаким ток-шоу (см. стр. 48) не являясь! Чистое Late Night show! (см. стр. 117).

Мы с вами не будем вступать в этот серьезный спор, не будем отнимать хлеб у теоретиков. Но для вашего понимания и для правильного движения к Проекту Вашей Мечты перечислим и обсудим основные из жанров, присутствующих сегодня на ТВ. И проникающих в видеоконтент в интернете!

На международном рынке есть более-менее устраивающие всех классификации, по которым производители и продавцы новых форматов сортируют их в своих каталогах. Чтобы покупатели знали, где искать — в разделе Drama Series, LifeStyle, GameShow или Kids. Но и на международных рынках случаются misunderstandings, когда потенциальному покупателю под видом Reality впаривают Scripted Reality и т.д. Об этом чуть позже. А пока...

Телевизионные жанры

• Информационные программы (News)
• Утренние информационные программы (Morning show)
• Ток-шоу (Talk-Show)
• Интервью (Interview)
• LifeStyle-программы (международно принятое название жанра достаточно неуклюже переводят на русский как «программы образа жизни». Но если хотите быть в теме, запоминайте общепринятые термины на английском!)
• Реалити-шоу (Reality)
• Программы для детей (Kids Program)
• Спортивные программы (Sports)
• Документальные фильмы и программы (Documentary/Factual)
• Телевизионное кино и сериалы (Drama Series)
• Юмористические программы (Humor)
• Развлекательные программы (Entertainment)

Практически в каждом жанре есть поджанры. LifeStyle, например, традиционно делится на Cooking (Кулинарные), Dating («Женилки»), Travel (Путешествия), Makeover (Преображения) и т.д.

И, как я сказала выше, каждый из жанров и поджанров еще норовит слиться с другим. Так, популярный во всем мире формат Survivor («Последний герой») базово не что иное, как слияние Reality и Entertainment, то есть реалити-шоу и развлекательной программы, точнее, поджанра «Шоу выживания».

Спор, что первично — жанры или форматы, по накалу грозит приблизиться к другому вечному спору, что было раньше — курица или яйцо. Но мы снова оставляем право на серьезные научные споры теоретикам! На международном телевизионном рынке все ясно давно. Жанры — понятие более широкое, чем форматы! Внутри одного жанра может существовать бесконечное множество форматов. Некоторые из которых будут впитывать в себя признаки разных жанров. Но от этого форматы не станут чем-то большим, чем породившие их жанры (подробнее в следующей главе «Форматы», стр. 159).

Жанры определяют правила игры. Правила взаимоотношения с ауди­торией. Зритель/Пользователь всегда знает, что он должен получить, когда включает телевизор или заходит в интернет в поисках видеоконтента определенного жанра.

Зритель знает, что ему предложат в интервью, какие «правила игры» в скетч-шоу, и не будет от ситкома ждать конфликтов общественно-политического ток-шоу.

То есть жанры организуют взаимоотношения с аудиторией.

Для этого у жанров существует обязательный набор элементов, отделяющих один жанр от другого. И этот набор элементов — постоянный для всех проектов, сделанных в этом жанре, в то время как у каждого из форматов, сделанных в определенном жанре, набор уникальных элементов будет свой.

В жанре интервью всегда есть тот, кто задает вопросы, и тот, кто на них отвечает, и это главная жанровая особенность. А задаст ли интервьюер вопрос «Что вы скажете, представ перед Господом?» или «Что вы скажете, представ перед Путиным?» — это уже отличительные особенности форматов в жанре интервью «Познер» и «ВДудь».

Если вам захотелось проникнуть в дебри теории — большое количество учебников и научных публикаций вам в помощь!

Не захотелось? Тогда вам будет достаточно разбора телевизионных и медийных жанров в их практическом применении. Обещаю!

И даже если вы сейчас быстро пролистаете страницы в поисках нужного вам жанра, в котором, вы уверены, хотите работать, не поленитесь потом вернуться на эту страницу и продолжить чтение по порядку.

Зачем?

Чтобы знать, в каком еще жанре можно поработать и что в нем главное.

Чтобы умело добавлять в свой излюбленный жанр ту самую мультижанровость, которая стала признаком нашего медийного времени.

Ну что, поехали!

Что такое информационные жанры, знают, пожалуй, все. Выпуски новостей выходят на большинстве федеральных и региональных телеканалов, их смотрит огромное число зрителей. И вы наверняка имеете представление о том, что же такое информационные жанры и из каких поджанров они состоят.

Информационные программы во всех странах появились на заре общественного и коммерческого телевещания. И успешно существуют до сих пор, сколько бы им не предрекали смерть, которую несет скорость появления новостей в интернете.

Зрители, привыкшие к определенному «шагу» — графику выхода информационных выпусков в эфир раз в полчаса утром и раз в три-четыре часа днем, — строят свой график жизни с привязкой к новостям. После выпуска в 7.30 веду ребенка в школу, под выпуск в 8.00 собираюсь сам, в 18.00 проверяю уроки и готовлю ужин, после «Ночных новостей» пора спать.

Даже узнав все новости из топа «Яндекса» или из популярного telegram-канала, зритель все равно включает телевизор, чтобы увидеть общую новостную картину дня на том канале, с позицией которого он согласен, — будь то «Россия-1» или «Дождь».

Информационные службы — самые многочисленные подразделения телеканалов. Кроме ведущих, обозревателей/комментаторов, корреспондентов и ведущих прогноза погоды, которых зрители видят в кадре, над выпусками новостей работают продюсеры, редакторы, операторы, звукооператоры, монтажеры, стилисты, визажисты, программисты, режиссеры компьютерной графики…

Бюро и коррпункты в других городах и странах, перелеты, переезды съемочных групп, перегон материала, спутниковые тарелки и другие средства для выхода в прямой эфир из самых труднодоступных уголков Земли… Всё это вместе делает новости самым дорогим из телевизионных жанров. Даже шоу прайм-тайма и исторические сериалы с большим числом звезд обходятся телеканалам дешевле. Хотя бы потому, что они выходят раз в неделю (шоу) или раз в сезон (сериал). А выпуски информационных программ — несколько раз в день, а у больших федеральных каналов еще и на «Орбиты» — разные временные зоны — отдельно.

Информационные жанры делятся на поджанры внутри новостей. Информационные программы и информационно-аналитические программы (которые у нас принято еще называть «воскресными» или «итоговыми») состоят из репортажей, специальных репортажей, обзоров или обозрений, актуальных интервью, авторских комментариев и т.д.